포장: 예술성과 혁신이 만나는 곳

디자인부터 배송까지 포장 문제를 브랜드 구축 기회로 전환하는 방법은 다음과 같습니다.

대마초 소매점에 들어가면 여러 장면 중 하나를 찾을 수 있습니다. 눈길을 끄는 다채로운 브랜드의 마일라 파우치, 판지 상자, 유리 및 플라스틱 병으로 가득 찬 선반과 진열 케이스를 볼 수 있습니다. 일부 포장에서는 내부 꽃을 엿볼 수도 있습니다. 다른 매장에서는 브랜드 이름과 보편적인 THC 기호로 강조된 기본 정보가 포함된 절제되고 균일하며 불투명한 포장이 Apple 수준의 정교함은 아니지만 친숙한 브랜드 이름을 사용하여 구매 결정을 내리는 미니멀한 분위기를 조성합니다. 요즘에는 집에서 쇼핑하고 제품을 일반 외부 포장에 담아 배송받을 수 있다면 약국에 전혀 가지 않을 수도 있습니다.

위의 모든 시나리오는 귀하가 미국 어디에 있는지에 따라 똑같이 발생합니다. 분열된 미국 소매 대마초 환경은 브랜드, 특히 여러 지역에서 강력한 입지를 구축하기 위해 노력하는 브랜드에 온갖 종류의 골칫거리를 안겨줍니다. 가격 압박에 대한 압박까지 더해지면 일부 브랜드가 특히 제한적인 시장에서 포장을 나중에 고려하는 이유를 쉽게 이해할 수 있습니다.

그러나 브랜드가 규정 준수 또는 비용 중심 결정으로만 패키징에 접근할 경우 소비자와 소통하고, 분위기를 설정하고, 기대를 구축할 수 있는 소중한 기회를 잃게 됩니다. 제품을 개봉한 후에는 내부 포장 세부 사항에 따라 제품 인식과 경험이 크게 달라질 수 있습니다. 그래픽부터 실제 디자인, 소재까지 이러한 모든 요소는 제품 자체로 확장되는 중요한 브랜드 가치를 전달합니다. 결국 소비자는 경험을 원하며 포장은 그러한 목표를 달성하는 데 중요한 촉진제입니다.

Hippo Premium Packaging의 CEO인 Kary Radestock은 "포장은 제품 자체만큼이나 브랜드의 물리적 표현입니다."라고 말했습니다. "잘 디자인된 포장은 브랜드를 표현하고 경험을 설정합니다. 하지만 어린이가 쉽게 접근할 수 없고 조작할 수 없으며 규정을 준수해야 하며 제품을 보호할 수 있도록 디자인되어야 합니다. 이렇게 작은 일을 하기에는 많은 노력이 필요합니다. ."

많은 회사, 특히 소규모 운영업체에서는 Fiverr의 디자인과 해외 공급업체의 저가형 마일라 백을 사용하여 포장을 혼자서 진행하려는 유혹을 받을 수 있습니다. 그러나 전문 포장 파트너와 협력하면 모든 단계에서 비용 절감 전략을 제공하는 동시에 프리미엄 가격 책정에 도움이 되는 디자인을 생산할 수 있습니다. 또한 숙련된 포장 파트너는 규정 준수, 어린이 보호 설계 및 기타 요구 사항에 대한 심층적인 지식을 보유하여 끊임없이 변화하는 업계 규제 환경에서 비용이 많이 드는 실수를 방지하는 데 도움이 됩니다.

첫인상이 중요합니다. 이는 AE Global의 기업 영업 담당 사장인 Elizabeth Corbett가 주류 업계에서 일한 경험을 통해 알고 있는 현실입니다. "와인의 70%는 라벨 디자인이나 병의 모양에 따라 처음 구매됩니다."라고 그녀는 말했습니다. "그리고 그 병을 집어들면 구매할 확률이 50% 더 높아지는데, 이는 꽤 흥미롭습니다."

대마초 소매점에서는 초기 인상이 더욱 어려워집니다. 제품 포장은 카운터 뒤 선반에 자주 표시되거나 전혀 표시되지 않는 경우가 많으며, 대부분의 소비자는 구매 전에 제품을 다루지 않습니다.

온라인 메뉴는 완전히 다른 도전 과제를 만들어냅니다. 제품 카테고리 및 판매점에 따라 온라인 사진에는 제품만 표시될 수 있으며 제품이 담긴 병, 상자, 통 또는 파우치는 표시되지 않을 수 있습니다. 그러나 온라인 메뉴에 흰색 배경에 단 하나의 프리롤이나 깔끔한 로진 병만 표시되어 있어도 브랜드 이름은 바로 옆에 있어 고객의 구매 결정에 영향을 미칩니다.

기업은 규제가 엄격한 공간에서 어떻게 브랜드 인지도를 구축할 수 있습니까? 광고에 대한 제한을 고려할 때 포장은 여전히 ​​소비자와 연결되는 가장 효과적인 방법 중 하나입니다.

Final Bell의 최고 마케팅 책임자(CMO)인 Sasha Kadey는 최근 브랜드 글로벌 확장의 일환으로 Cookies의 업그레이드된 포장 작업에 참여하면서 이러한 어려움을 잘 알고 있습니다. Kadey는 브랜드가 패키지 디자인 프로세스 초기에 소매점을 방문하여 다양한 컨셉이 진열대에서 어떻게 작동할지 구상할 것을 권장합니다. 세심하게 제작된 브랜드 북은 이 단계에서 미학을 규율 있고 집중적으로 유지하는 데 매우 중요할 수 있습니다.