클린 뷰티의 먼지

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더욱 도톰한 입술, 주름 감소 등 '청결한 아름다움'을 약속하는 제품들이 늘어나고 있습니다. 그러나 그것이 실제로 무엇을 의미하는가?

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엘리자베스 패튼

새해, 새로운 당신. 1월은 몸과 마음의 자기 개선에 대한 결심으로 시작되는 경우가 많습니다. 많은 사람들에게 이는 다양한 형태의 깨끗한 아름다움을 받아들이는 것을 의미할 수 있습니다.

스위스 빙하수로 메이크업을 지워보세요? La Prairie에서는 이를 120달러에 제공할 수 있습니다. 핀란드 산림 덮개에 있는 미생물이 제공하는 재생 능력에 관심이 있으십니까? Luonkos에서 33유로(약 35달러)에 클렌징 케이크를 구입하세요. 해조류와 해케일 자외선 차단제, 비건 립스틱, 커피 찌꺼기로 만든 거친 각질 제거 비누에 대해 궁금하신가요? 주위를 둘러보면 점점 더 많은 소비자들이 깨끗한 피부와 더욱 깨끗한 양심을 약속하는 뷰티 시류에 편승하고 있는 것 같습니다.

연구 컨설팅 회사인 Brandessence는 현재 미국 시장의 약 3분의 1이 클린 브랜드로 분류되고 있으며 2020년부터 2027년까지 12% 증가할 것으로 예상하고 있습니다. 현재 클린 뷰티의 해시태그 조회 수는 인스타그램에서 560만 회, 틱톡(TikTok)에서 12억 회에 이릅니다.

그리고 많은 브랜드들이 시장에서 자리를 잡기 위해 경쟁하고 있습니다. 그중에는 Merit 및 Saie Beauty와 같은 인디 스타트업과 최초의 무알코올 수성 향수를 출시한 Dior, 패션계 친환경 향수인 Stella McCartney와 같은 주요 럭셔리 브랜드가 포함됩니다. 천연유래 스킨케어 라인을 선보인 퀸.

그런데 클린뷰티란 실제로 무엇을 의미하는 걸까요?

영국의 저명한 스킨케어 인플루언서인 Caroline Hirons는 "10명의 사람들에게 깨끗한 아름다움이 무엇인지 묻는다면 10가지의 다른 대답을 얻게 될 것입니다."라고 말했습니다. 긁어보면 "아무 의미도 없다"고 그녀는 말했다.

패션계의 모호한 용어인 '지속 가능성'과 마찬가지로 깨끗한 아름다움에 대한 명확한 정의도 없으며, 피하거나 수용해야 하는 특정 물질과 화학 물질에 대한 합의도 없습니다. 최근 몇 년 동안 뷰티 산업의 규제 부족에 대한 인식이 높아지면서 '클린' 운동에 대한 회의적인 시각도 높아졌습니다.

그러나 깨끗한 소비주의의 세계적 인기는 여전히 더 빠르게 증가하고 있습니다. 쇼핑객들은 자신의 몸에 넣는 것(주목할 만한 성분과 함께)과 관련하여 "천연 유래", "잔인성이 없는", "무독성"과 같은 마케팅 용어에 끌리게 됩니다. , 보톡스와 같은 주사제는 제외).

1980년대 후반에 "천연"이라는 용어를 일찍 받아들인 오리진스(Origins)나 아베다(Aveda)와 같은 스킨케어 브랜드가 등장했지만, 클린 이팅(Clean Eating) 트렌드와 함께 1990년대 남부 캘리포니아에서 클린 뷰티(Clean Beauty)가 등장했다는 것이 공감대입니다.

많은 소비자들이 웰빙 개념에 사로잡히자 일부 미용 회사는 제품이 무독성이고 안전하며 천연이라고 홍보하기 시작했습니다. 그러나 그러한 용어의 사용을 규제하는 일련의 법적 지침은 없었습니다.

현재 유럽 연합은 1,300가지 이상의 성분을 화장품에 사용하는 것을 금지하고 있습니다. (다만 개인 위생 용품에서는 이러한 성분이 거의 발견되지 않습니다.) 미국에서는 식품의약국(FDA)이 11가지 화장품 성분을 금지하고 있습니다. 지난 가을, 의회는 '천연' 및 '천연 유래'와 같은 용어에 대한 법적 정의를 성문화하고 파라벤 및 포름알데히드와 같은 성분을 금지하는 안전한 미용법 패키지(Safer Beauty Bill Package)를 도입했습니다. 또 다른 주요 뷰티 시장인 일본은 규제 기준이 다릅니다.

이는 "많은 브랜드가 자신의 이상과 의제에 따라 깨끗한 아름다움을 정의하기 위해 스스로 노력하고 있다는 것을 의미합니다"라고 Goop 뷰티 및 웰니스 부문 제품 개발 담당 부사장인 Akshay Talati는 말했습니다.

그리고 '클린'이라는 이미지로 인해 훼손되고 싶지 않은 브랜드도 있습니다.

매카트니는 지난해 자신의 스킨케어 라인인 스텔라(Stella)를 소개하면서 영국 엘르(Elle UK) 매거진과의 인터뷰에서 "'클린' 스킨 케어는 모두 헛된 일이라고 생각한다"고 말했다. 그녀는 사람들이 이 단어를 사용하는 이유를 이해한다고 말했습니다. "순수함이라는 놀라운 이미지를 불러일으키기 때문입니다. 하지만 저는 결코 사용하지 않을 것입니다."

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