아우구스티누스 베이더는 누구인가?

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스킨케어 브랜드 아우구스티누스 베이더(Augustinus Bader)의 성공을 누가 설명할 수 있을까요?

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제시카 아이레데일

Augustinus Bader 스킨 케어 사용자들이 개당 280달러에 달하는 50밀리리터짜리 크림에 대한 극도의 헌신 수준을 설명할 수 있습니까? 이제는 바디 크림부터 헤어 비타민까지 모든 제품이 확장되었습니다.

그 중 일부는 노화를 늦추기 위해 독일 라이프치히의 한 클리닉을 찾는 부유한 소비자들에게 은밀한 치료법을 제공하는 독일 의사이자 교수인 아우구스티누스 바더(Augustinus Bader)가 설립한 브랜드에 대한 과학적 매력인 것 같습니다.

브랜드는 이러한 치료법이 Augustinus Bader 제품과 아무런 관련이 없음을 인정합니다. 하지만 이는 회사가 2018년 창립 이후 불과 몇 년 만에 뷰티 업계의 주요 기업으로 성장하는 데 도움이 된 이야기의 일부일 수 있습니다.

이 브랜드는 또한 기네스 팰트로(Gwyneth Paltrow)와 바비 브라운(Bobbi Brown)을 포함하여 매일 얼굴에 Augustinus Bader 제품을 바르고 있다고 주장하는 유명 팬들로부터 혜택을 받았습니다.

베테랑 뷰티 저널리스트이자 Allure의 전 편집장인 Linda Wells는 "나는 인류에게 알려진 모든 스킨 케어 제품을 사용해 보았습니다."라고 말했습니다. 그녀는 그 제품을 좋아한다고 말했습니다. "내가 더 좋아하는 다른 제품이 나올 때까지 사용하겠습니다."

Bader 교수는 거의 10년 전에 공동 창립자인 Charles Rosier를 만났습니다. 그들은 저널리스트와 다른 사람들에게 자신들의 회사를 기적의 스킨 케어 라인으로 홍보하면서 Bader 교수의 연구 배경과 상처 치료에 도움이 되는 연고 개발에 대한 그의 관심을 자주 언급하곤 했습니다.

이 브랜드는 크림(Cream)과 리치 크림(Rich Cream)이라는 두 가지 제품으로 시작했을 때 초기 테스터이자 투자자였던 멜라니 그리피스(Melanie Griffith)와 코트니 콕스(Courteney Cox)를 비롯한 할리우드 일부 사람들의 시선을 사로잡았습니다. Paltrow 씨는 Goop이 자체 제품으로 피부 관리 소에게 돈을 벌고 있는 동안에도 Bader 크림을 자신의 루틴의 일부로 표시했습니다.

회사에 따르면 아우구스티누스 베이더(Augustinus Bader) 순매출은 2021년 1억 2천만 달러를 넘어 전년 매출의 두 배 이상 증가했으며, 모든 불가리 호텔 스파의 하우스 브랜드로 출시되기 시작했습니다. 내년에 이 회사는 뉴욕시의 Webster 꼭대기에 첫 번째 치료실을 열 예정입니다.

지난 봄, Augustinus Bader는 General Atlantic과 Diageo 주류 회장인 Javier Ferrán의 주도로 총 2,500만 달러에 달하는 새로운 자금 조달 라운드를 완료했습니다. 다른 투자자로는 Impala SAS 회장인 Jacques Veyrat; 패션 사진작가 Mert Alas; LVMH 회장 베르나르 아르노(Bernard Arnault)와 그의 부인 모델 나탈리아 보디아노바(Natalia Vodianova)의 장남 앙투안 아르노(Antoine Arnault).

아르노 씨는 LVMH와는 별개로 자신이 투자하도록 설득한 사람은 보디아노바 씨였다고 말했습니다.

"처음에 나는 단순히 그녀에게 그 새로운 파란색 제품이 무엇인지 물었고 그녀는 '아, 내가 소개받은 것이 바로 이 새로운 브랜드입니다. 한번 시도해 보세요'라고 Arnault 씨는 말했습니다. "그녀는 좋은 소셜 네트워크를 가지고 있을 뿐입니다."

Bader 교수의 과학적 배경이 그의 미용 제품에 신뢰성을 부여하는 만큼 브랜드 Augustinus Bader를 구성하는 데에도 동일한 양의 사회 과학이 작용하고 있습니다.

Rosier 씨와 Bader 교수는 중앙 캐스팅에서 등장하여 돈 버는 아이디어를 행상하는 멋진 사업가이자 열성적인 교수의 역할을 맡을 수도 있었습니다. Rosier 씨는 소금과 후추 같은 머리카락과 그의 파란 눈을 상쇄시키는 선탠을 가진 상냥한 프랑스 금융가입니다. Bader 교수는 붉게 물든 뺨, 흰 머리카락, 나비 넥타이를 한 부드러운 말투와 안경을 쓴 독일 신사입니다. 그는 브랜드인 Augustinus Bader로서의 역할보다 앞서 스타일리시한 애정을 갖고 있다고 말했습니다.

그는 "미국에서 배웠다"고 말했다. "여기에는 많은 의사들이 나비넥타이를 차고 있어요."

Bader 교수는 의사이지만 그의 모국인 독일에서는 명예로운 "Professor"가 "Doctor"보다 더 권위 있는 것으로 간주됩니다. 그의 전문 약력에는 이탈리아 키에티의 의과대학에서 근무한 일이 곳곳에 있습니다. 독일 뷔르츠부르크; 그리고 스위스 베른의 Inselspital.