Moccona v Vittoria: 인스턴트 커피 메이커, 유리병 분쟁으로 법정에서 대결

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모코나(Moccona) 뒤에 있는 224억 달러 규모의 미국-네덜란드 커피 대기업은 호주 최대의 독립 커피 회사인 비토리아(Vittoria)와 유리병에 담긴 인스턴트 커피 판매를 두고 싸움을 벌였습니다. 다국적 기업은 모코나의 "아이콘" 상표 형태를 찢었다고 주장합니다.

L'Or Espresso, Pickwicks 차, Piazza D'Oro 등을 제조하는 Jacobs Douwe Egberts(JDE)는 지난 2월 Vittoria를 상대로 유리병에 커피를 판매하여 오해를 불러일으키고 기만적인 행위를 하고 있다고 주장하며 연방 법원에 소송을 제기했습니다. 빅토리아 유리병을 본 고객이 모코나 제품으로 착각할 수도 있다는 것.

"소비자들은 유리병을 그 안에 들어 있는 프리미엄 제품을 식별하는 '지름길' 시각적 신호로 사용합니다. 이를 통해 구매하는 제품이 프리미엄 고품질 Moccona 제품이라는 확신을 가질 수 있습니다."라고 JDE 카테고리 개발 책임자이자 쇼핑객 통찰력 Ross Tillman은 이 마스트헤드에서 입수한 법원 문서에 명시했습니다.

Moccona 유리병은 미국-네덜란드 커피 및 차 거대 기업에게 "상업적으로 가장 중요한" 것이며 내부적으로는 기업의 "왕관 보석" 중 하나로 불린다고 Tillman은 덧붙였습니다.

"[Moccona의 유리병]과 유사한 모양으로 침해 제품을 광고, 홍보, 판매 제안 및 판매함으로써 [Vittoria]는 호주의 평범하고 합리적인 커피 소비자를 침해 제품이 나온다는 잘못된 믿음으로 오해할 가능성이 높습니다. [JDE]에서 왔거나 [JDE] 및 해당 프리미엄 커피 제품과 연결, 연계 또는 제휴하고 있습니다."라고 법원 문서에는 명시되어 있습니다.

JDE는 1960년부터 호주에서 평면 유리병에 담긴 Moccona를 판매해 왔습니다. 이 회사는 이 병을 Moccona 브랜드의 차별화된 특징으로 만들었고, 수십 년 동안 다음과 같은 다양한 마케팅 및 홍보 자료에서 눈에 띄게 선보였습니다. Moccona 브랜드가 없는 영화 광고 및 한정판 디자인.

Vittoria Coffee는 1947년 시드니에서 설립되었으며 호주에서 가장 오래된 독립 커피 회사 중 하나입니다. 2021년 5월경 대유행 기간 동안 슈퍼마켓에서 인스턴트 커피를 판매하기 시작했습니다. 회사는 소송 절차에서 적극적으로 자신을 방어할 것이며 교차 청구를 제기했습니다. Vittoria의 최고 경영자인 Les Schirato는 JDE가 시장 점유율 상실을 우려하고 있으며 절차를 시작하려는 상업적 동기가 있다고 말했습니다.

Schirato는 "우리는 실제로 Moccona의 평판이 너무 강하기 때문에 Moccona의 평판을 바꿀 필요도 없고 시도하지도 않을 것입니다"라고 말했습니다.

Vittoria는 미국-네덜란드 거대 기업이 오해의 소지가 있고 기만적인 행위라고 주장하는 유리병에 담긴 400g 인스턴트 커피 제품에 대해 Moccona의 모회사로부터 고소당했습니다.

그는 유리병 라벨에 눈에 띄게 표시된 Vittoria 로고가 해당 제품이 Moccona와 연관되어 있다는 소비자의 마음속에 있는 모든 혼란을 제거한다고 덧붙였습니다.

"실제 항아리를 보면 브랜드가 적용되어 있습니다. 눈에 띄는 특징은 우리 브랜드입니다"라고 그는 말했습니다. "항아리는 항아리다.

"모코나는 카페, 레스토랑, 5성급 호텔에서 제공되지 않습니다. 따라서 저에게는 그들의 명성을 과시하거나 과시하려는 문제는 우리가 결코 원하지 않는 일입니다."

연간 약 2억 9천만 달러를 벌어들이는 호주 커피 회사는 상호 주장에서 JDE의 Moccona 항아리 상표가 유효하지 않으며 취소되어야 하며 Moccona의 항아리가 다른 것과 다르지 않다고 주장할 것입니다. Vittoria는 또한 JDE가 실제로 상표 디자인을 사용하지 않았으며 사용할 의도도 없다고 주장합니다.

"KDE 모양 마크는 기능적 디자인(컨테이너)이며 지정된 상품이나 서비스를 다른 사람의 상품이나 서비스와 구별하기 위해 본질적으로 적용되지 않습니다."라고 Vittoria의 청구서에는 설명되어 있습니다.

"용기나 단지의 사용은 상표로 사용된 것이 아니라 기능성 용기로 사용되었기 때문에 지정된 상품이나 서비스가 KDE의 제품이나 서비스와 구별되지 않습니다."