코카의 역사

세계에서 가장 유명한 모양 중 하나는 코카콜라 병의 상징적인 등고선 홈이 있는 라인입니다. 디자인 클래식으로 유명하고 유명한 산업 디자이너인 Raymond Loewy가 "완벽한 액체 포장지"라고 묘사한 이 병은 예술, 음악 및 광고 분야에서 찬사를 받아왔습니다. 앤디 워홀(Andy Warhol)은 대중문화를 대표하는 모양을 원했을 때 병을 그렸고, 폭스바겐은 비틀즈의 모양을 기념하고 싶었을 때 자동차를 병에 비유했습니다.

병은 어떻게 그렇게 상징적이 되었습니까?

이는 Coca-Cola 브랜드를 보호하려는 열망에서 시작되었으며 The Coca-Cola Company와 보틀러 간의 협력 프로젝트였습니다.

1899년에 채터누가의 두 변호사인 조셉 화이트헤드(Joseph Whitehead)와 벤저민 토마스(Benjamin Thomas)는 코카콜라 병에 대한 권리를 협상하기 위해 애틀랜타로 여행했습니다. 이 제품은 불과 13년 전에 설립된 소다 파운틴 음료로 점점 더 인기를 끌었습니다. 분수 형태로 코카콜라는 1886년 하루 평균 9잔의 음료가 판매되던 것이 1900년에는 미국의 모든 주에서 판매될 정도로 성장했습니다. Thomas와 Whitehead는 이 음료를 병에 담아 야외에서 마실 수 있도록 하여 이 음료의 인기를 활용하고 싶었습니다. 소다 분수의 네 벽.

두 사람이 체결한 계약은 지리적인 계약이었고 The Coca-Cola Bottling Company는 미국 전역의 도시에서 코카콜라를 병입할 수 있는 권리를 프랜차이즈화하기 시작했습니다. 1920년까지 1,200개가 넘는 코카콜라 병입 사업장이 설립되었습니다. 분수와 병 형태의 판매가 계속 증가했으며 그 인기로 인해 수십 명의 경쟁업체가 코카콜라의 유명한 상표를 모방하여 대중을 속여 음료를 구매하려고 시도했습니다.

당시 사용된 병은 일반적으로 갈색이나 투명한 단순한 직선형 병이었습니다. Coca-Cola Company는 병 제조업체에게 모든 병에 유명한 Coca-Cola 로고를 양각으로 새길 것을 요구했습니다. 그러나 Koka-Nola, Ma Coca-Co, Toka-Cola 및 심지어 Koke와 같은 경쟁 브랜드는 Spencerian 스크립트 로고를 복사하거나 약간만 수정했습니다. 이러한 경쟁업체의 병은 소비자들 사이에 혼란을 야기했습니다. The Coca-Cola Company가 이러한 침해에 대해 소송을 시작하는 동안 소송은 종종 수년이 걸렸고 병 제조업체는 지속적으로 더 많은 보호를 요구했습니다.

1906년에 병 제조업자들을 돕기 위한 첫 번째 단계로, The Coca-Cola Company는 침해자들로부터 눈에 띄도록 다채로운 상표가 있는 다이아몬드 모양의 라벨을 도입했습니다. 불행하게도 코카콜라는 종종 라벨이 벗겨지는 얼음처럼 차가운 물통이 매진되었습니다. Koca-Nola와 같은 일부 경쟁업체도 라벨을 모방하기도 했습니다!

1912년까지 The Coca-Cola Bottling Company는 모든 회원들에게 The Coca-Cola Company에는 고유한 로고가 있지만 비즈니스를 보호할 방법이 없다는 메모를 보냈습니다. 그들은 멤버들 모두가 함께 모여 자신들의 제품에 대한 "독특한 패키지"를 개발할 것을 제안했습니다. 그들은 Coca-Cola Company의 수석 변호사인 Harold Hirsch와 협력하여 특수 병을 얻는 방법을 가장 잘 결정했습니다. 1914년에 Hirsch는 병입 업계가 독특한 패키지를 위해 단결할 것을 간절히 호소했습니다.

"오늘 우리는 혼자 코카콜라를 만드는 것이 아닙니다. 우리는 영원히 코카콜라를 만들고 있으며, 코카콜라가 시대가 끝날 때까지 국민 음료로 남아 있기를 바랍니다. 귀사 대표들은 최선을 다하고 있습니다. 우리가 입양할 수 있고 우리 아이라고 부를 수 있는 병을 만드는 데 상당한 비용을 들일 수 있는 권한이 있으며, 그 병이 채택될 때 저는 이 대회의 모든 회원에게 병 교체에 수반되는 즉각적인 비용을 고려하지 말 것을 요청합니다. 이를 기억하기 위해, 그 병을 가져오면서 모회사는 귀하 자신의 권리를 확립하게 됩니다. 귀하는 귀하의 권리를 갖게 되며 이는 협력의 문제입니다."

1915년 4월 26일, 코카콜라 보틀링 협회 이사회는 독특한 코카콜라 병을 개발하기 위해 최대 500달러를 지출하기로 투표했습니다. 그래서 미국 전역의 8~10개 유리 회사는 "어두운 곳에서 만져보거나 바닥에 부서져 있어도 알아볼 수 있을 정도로 독특한 병"을 개발하라는 도전을 받았습니다. 그 간단한 크리에이티브 브리핑으로 경쟁이 시작되었습니다.